Przeglądaj produkty -> wyniku wyszukiwania
Znaleziono 1 produktów: [1/1]  

book



Dodaję do koszyka

Daj się znaleźć w sieci

Proste i nietechniczne podejście do marketingu w wyszukiwarkach


więcej

Autorzy: Heather Lutze,
Seria:  ZARZĄDZANIE i MARKETING
Wydawnictwo:  Wolters Kluwer Polska
Kod: OFE-0697:W02P01  Ilość w paczce: 20

Realizacja:
Cena podstawowa brutto: 39,00 zł.
Twoja cena brutto już od: 35,10 zł. ( Oszczędzasz: 3,90 zł. )

Spis treści: 

Wstęp | str. 11

Podziękowania | str. 15

Wprowadzenie Kto powinien przeczytać tę książkę? | str. 17

Co wyróżnia tę książkę? | str. 19

Długopis Jamesa Bonda | str. 20

O autorce | str. 23

Rozdział 1. Podstawy | str. 27


Istota zagadnienia | str. 27

Definicje | str. 28

Rozdział 2. Zacznijmy od początku | str. 37

Kampania linków sponsorowanych | str. 39

Niezbędne informacje wstępne | str. 39

Kilka słów na literę P | str. 40

Precyzyjny dobór | str. 42

Udane kliknięcie | str. 43

Unikanie nieudanych kliknięć | str. 44

Rozdział 3. Wyszukiwanie i dokonywanie zakupów w internecie | str. 45

Droga do zakupu | str. 45

Mylne przekonanie | str. 45

Cykl zakupowy | str. 46

Łańcuszek słów kluczowych | str. 47

Rozdział 4. Sztuka doboru słów kluczowych | str. 49

"Kluczowość" słów kluczowych | str. 49

Brak przygotowania | str. 49

Zawężanie pola | str. 50

Tajemna receptura | str. 52

Rozdział 5. Dostosowanie słów kluczowych do cyklu zakupowego | str. 53

Ciągi słów kluczowych i wieloczłonowe słowa kluczowe | str. 53

Zalety właściwego ukierunkowania słów kluczowych | str. 55

Fazy wyszukiwania | str. 56

Słowa kluczowe fazy dokonywania zakupu | str. 59

Zdobywanie zaufania | str. 61

Przepis na sukces | str. 62

Odświeżająca przerwa | str. 62

Rozdział 6. Proces wyszukiwania słów kluczowych | str. 65

Zniecierpliwienie | str. 65

Znalezienie właściwych słów kluczowych | str. 66

Słowa firmocentryczne | str. 66

Planowanie strategii słów kluczowych | str. 67

Rozdział 7. Grupowanie i porządkowanie tematyczne słów kluczowych | str. 85

Organizowanie i udoskonalanie listy słów kluczowych | str. 86

Grupowanie i porządkowanie tematyczne słów kluczowych | str. 89

Grupowanie słów kluczowych według doświadczeń użytkowników | str. 90

Jaki jest cel grupowania słów kluczowych? | str. 90

Organizacja | str. 91

Grupowanie według cyklu zakupowego | str. 91

Kombinacje i zmienne słów kluczowych | str. 92

Rozdział 8. Lokalizacja | str. 93

Ukierunkowanie geograficzne | str. 93

Określenia geograficzne | str. 94

Porównanie dwóch metod | str. 94

Kolejny przykład | str. 95

Rada praktyczna | str. 95

Przykład: kampania ogólnokrajowa z określeniami geograficznymi | str. 96

Rozdział 9. Sezonowość | str. 99

Mikołaj istnieje | str. 99

Ukryta i subtelna sezonowość | str. 99

Odwrócona sezonowość | str. 100

Planowanie terminu kampanii | str. 101

Rozdział 10. Tworzenie tekstu reklamy | str. 105

Czym jest "reklama"? | str. 105

Czy to trudne? | str. 107

Niełatwa sztuka | str. 107

Cele tworzenia reklamy | str. 108

Dalsze porady dotyczące tekstu reklamy | str. 123

Przykład praktyczny | str. 123

Zaufanie | str. 125

"Włoska robota" a "Świat Wayne'a" | str. 127

Uwzględnienie cyklu zakupowego w kampanii reklamowej | str. 127

Reklamy wzdłuż "drogi do zakupu" | str. 128

Rozdział 11. Po kliknięciu | str. 133

Wynik jakości | str. 133

Strona docelowa | str. 135

Powiązanie reklamy ze stroną docelową | str. 138

Przykład sklepu z ubraniami | str. 138

Dylematy | str. 139

Strona docelowa | str. 139

Przydatne źródła wiedzy na temat stron docelowych | str. 143

Rozdział 12. Stawki i budżet | str. 145

Ile kosztują reklamy PPC? | str. 145

Analiza stawek w SpyFu | str. 147

Prognozy odwiedzin w Google AdWords | str. 152

Dostosowywanie zmiennych słowa kluczowego | str. 152

Wyzwania związane z licytacją słów kluczowych | str. 154

Ustalenie stawek | str. 154

Licytowanie oparte na jednolitej stawce | str. 155

Dane | str. 155

Bieżące korygowanie stawek | str. 156

Ustalanie budżetu | str. 157

Rozdział 13. Aktywacja konta | str. 161

Pełna kontrola | str. 161

Ryzyko związane z ustawieniami domyślnymi | str. 161

Na początek - Google | str. 162

Struktura konta | str. 163

Plan działania | str. 163

Rozdział 14. Dalsze zarządzanie kampanią | str. 183

Poszukiwanie złotego środka | str. 183

Spokojne obserwacje | str. 184

Wyjątek od reguły | str. 185

Dwa tygodnie później - zasada "80 do 20" | str. 185

Reorganizacja listy słów kluczowych | str. 186

Koncentracja na najlepszych | str. 186

Co warto uwzględnić | str. 187

Weryfikacja wyniku jakości | str. 188

Dalsze poprawki - 30-60 dni | str. 189

Pozostałe wyszukiwarki | str. 190

Bieżące wsparcie | str. 190

Relacje z wyszukiwarkami | str. 191

Dalsza pomoc | str. 192

Rozdział 15. Fachowa pomoc | str. 195

Trudna decyzja | str. 196

Ukryj

Opis:

Daj się znaleźć w sieci i pomnażaj swoje zyski, prowadząc skuteczne kampanie marketingowe w wyszukiwarkach

Jesteś początkującym przedsiębiorcą i zastanawiasz się jak w prosty, niedrogi i skuteczny sposób dotrzeć do potencjalnych klientów i w ogóle powiedzieć im o swoim istnieniu? Odpowiedzią mogą być kampanie w wyszukiwarkach czyli popularne AdWordsy. Niezależnie od tego, czy masz już podstawową wiedzę związaną z SEM, czy też dopiero zaczynasz swoją przygodę z tym nowoczesnym kanałem komunikacji z klientami, ta książka jest dla Ciebie.

Heather Lutze, ekspertka ds. marketingu w wyszukiwarkach, przystępnym językiem opisuje, jak dać się znaleźć w sieci. Radzi, jak idealnie dobrać słowa kluczowe, zarówno podczas pozycjonowania stron, jak i korzystania z linków sponsorowanych. Ukazuje szereg strategii pozwalających na podtrzymanie atrakcyjności i skuteczności kampanii oraz osiągnięcie jeszcze większych zysków dzięki przebudowaniu lub udoskonaleniu strony. Autorka wyjaśnia także, w jaki sposób reklamodawcy powinni pozostawać w kontakcie z użytkownikami, aby rozumieć ich problemy, potrzeby i oczekiwania, a przez to łatwiej pozyskiwać nowych klientów. Dzięki szczegółowemu opracowaniu poruszanych zagadnień, opartemu na najnowszych badaniach rynku, oraz opisom najczęstszych błędów popełnianych w SEM książka jest doskonałym przewodnikiem po marketingu w wyszukiwarkach.

"Nie wystarczy umieć obsługiwać Flash, aby przyciągnąć uwagę do swojej strony. Daj się znaleźć w sieci pokazuje sposoby na zdobycie i utrzymanie czołowej pozycji w wyszukiwarkach. Bez tej książki nasz sukces nie byłby możliwy".

Patrick Cox, prezes TaxMasters


"Heather Lutze to charyzmatyczna osoba o wizjonerskim podejściu do SEM. Zapoznanie się z jej spostrzeżeniami i wykorzystanie ich przyniesie korzyści każdemu przedsiębiorstwu".

Wendy St. Clair Pearson, starszy dyrektor marketingu i komunikacji Verio


Szczegóły towaru


ISBN: 978-83-264-3155-5 , Oprawa: miękka , Format: B5 , 228
Rodzaj: poradnik , Medium: książki (WKP)
Dział: Biznes i zarządzanie / Zarządzanie
Kod: OFE-0697:W02P01 Miejsce wydania: Warszawa