2008: ![]() Książka podejmuje temat kreacji w reklamie, której celem jest komunikowanie pozycji marki produktu. Analiza pozycji marki produktu i decyzje dotyczące pozycjonowania marki to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. ![]()
Autorzy:
Magdalena Sobocińska,
Monika Hajdas,
Ryszard Kłeczek,
Seria: ZARZĄDZANIE i MARKETING Wydawnictwo: Wolters Kluwer Polska Kod: OFE-0276:W01P01
Ilość w paczce: 20
Realizacja: Brak tytułu w sprzedaży. Opis:
Książka podejmuje temat kreacji w reklamie, której celem jest komunikowanie pozycji marki produktu. Analiza pozycji marki produktu i decyzje dotyczące pozycjonowania marki to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. Efektywność kreacji jest sprawdzana wielokrotnie i na różne sposoby, zarówno przed ukazaniem się reklamy w mediach, jak i po jej wyemitowaniu. Do najważniejszych elementów tego procesu należą ocena efektywności na podstawie briefu kreatywnego, ocena projektów kreatywnych na podstawie kryteriów menedżerskich, testy reklamy i elementów marki, badania pozycji marki przed kampanią reklamową i po niej oraz badania ciągłe (tracking świadomości i wizerunku marki].
Adresaci: Publikacja jest przeznaczona dla osób pracujących przy projektach kreatywnych: neklamodawców oraz pracowników działów obsługi klienta i działów kreatywnych w agencjach reklamowych. Szczegóły towaruISBN: 978-83-7526-626-9 , Oprawa: miękka , Format: B5 (176 x 250 mm) , 200 Rodzaj: podręcznik biznes , Medium: książki (WKP) Dział: Biznes i zarządzanie / Marketing i PR Kod: OFE-0276:W01P01
Miejsce wydania: Kraków
|