Przeglądaj produkty -> wyniku wyszukiwania
Znaleziono 1 produktów: [1/1]  

book



2008:

Kreacja w reklamie

Książka podejmuje temat kreacji w reklamie, której celem jest komunikowanie pozycji marki produktu. Analiza pozycji marki produktu i decyzje dotyczące pozycjonowania marki to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu.

więcej

Autorzy: Magdalena Sobocińska, Monika Hajdas, Ryszard Kłeczek,
Seria:  ZARZĄDZANIE i MARKETING
Wydawnictwo:  Wolters Kluwer Polska
Kod: OFE-0276:W01P01  Ilość w paczce: 20

Realizacja:
Brak tytułu w sprzedaży.

Spis treści: 

O autorach
str. 7

Wstęp
str. 9

1. Strategia kreatywna. Brief kreatywny
Ryszard Kłeczek
str. 11


Czego dowiesz się z tego rozdziału?
str. 11
Koncepcja pozycji marki (świadomość i wizerunek marki)
str. 12
Brief kreatywny - konstrukcja, funkcje
str. 27
Pytania i zadania
str. 43

2. Pomysł kreatywny i realizacje kreatywne
Ryszard Kłeczek
str. 45


Czego dowiesz się z tego rozdziału?
str. 45
Pomysł i realizacje
str. 46
Model RAM-Conveyor: komunikowanie pozycji marki za pomocą przekaźników znaczenia (z podpowiedzią)
str. 47
Model RAM-Conveyor: komunikowanie pozycji marki za pomocą przekaźników znaczenia (bez podpowiedzi)
str. 49
Przenośnie wizualne i werbalne
str. 50
Pożądane cechy przekaźnika znaczenia
str. 52
Studium przypadku: Intermoda - System Mix
str. 53
Pytania i zadania
str. 55

3. Techniki kreatywne w tworzeniu efektów komunikacyjnych
Ryszard Kłeczek
str. 56


Czego dowiesz się z tego rozdziału?
str. 56
Matryca Rossitera-Percy'ego
str. 57
Techniki tworzenia świadomości marki
str. 58
Techniki komunikowania wizerunku docelowego marki
str. 60
Techniki przyciągania uwagi (na przykładzie reklam prasowych)
str. 70
Studium przypadku: techniki kreatywne w reklamie prasowej Vitalinea
str. 75
Pytania i zadania
str. 78

4. Kreacja elementów marki
Ryszard Kłeczek
str. 87


Czego dowiesz się z tego rozdziału?
str. 87
Kreacja elementów marki na podstawie briefu
str. 88
Współdziałanie elementów marki i reklamy w ewokowaniu kategorii produktu i elementów wizerunku
str. 100
Testy elementów marki
str. 103
Pytania i zadania
str. 107

5. Opakowanie jako element współtworzący wizerunek marki
Monika Hajdas
str. 110


Czego dowiesz się z tego rozdziału?
str. 110
Budowanie świadomości marki przez opakowanie
str. 111
Budowanie wizerunku marki przez opakowanie
str. 113
Opakowanie okazjonalne
str. 128

6. Nagłówek, ilustracja i tekst w reklamie prasowej
Ryszard Kłeczek
str. 133


Czego dowiesz się z tego rozdziału?
str. 133
Współdziałanie (synergia) nagłówka i ilustracji
str. 134
Funkcje nagłówka w reklamie prasowej
str. 135
Zasady konstrukcji nagłówków
str. 137
Zasady konstrukcji tekstu reklamowego
str. 140
Pytania i zadania
str. 145

7. Badanie efektywności reklamy
Ryszard Kłeczek
str. 149


Czego dowiesz się z tego rozdziału?
str. 149
Testowanie reklamy
str. 150
Badania efektywności reklamy
str. 166
Studium przypadku: Danonki
str. 170

8. Zastosowanie serwisów internetowych w komunikowaniu pozycji marki
Magdalena Sobocińska
str. 174


Czego dowiesz się z tego rozdziału?
str. 174
Przyczyny wykorzystywania serwisów internetowych do kreowania
świadomości i wizerunku marki
str. 175
Budowanie świadomości i wizerunku marki przez serwis internetowy
str. 177
Wpływ serwisu internetowego na zmiany postaw odbiorców wobec marki
str. 183
Techniki komunikowania pozycji marki przez serwis internetowy
str. 185
Badania serwisów internetowych
str. 196
Pytania i zadania
str. 199

Ukryj

Opis:

Książka podejmuje temat kreacji w reklamie, której celem jest komunikowanie pozycji marki produktu. Analiza pozycji marki produktu i decyzje dotyczące pozycjonowania marki to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. Efektywność kreacji jest sprawdzana wielokrotnie i na różne sposoby, zarówno przed ukazaniem się reklamy w mediach, jak i po jej wyemitowaniu. Do najważniejszych elementów tego procesu należą ocena efektywności na podstawie briefu kreatywnego, ocena projektów kreatywnych na podstawie kryteriów menedżerskich, testy reklamy i elementów marki, badania pozycji marki przed kampanią reklamową i po niej oraz badania ciągłe (tracking świadomości i wizerunku marki].

W książce szczegółowo omówiono:

  • procedury konstruowania briefu kreatywnego oraz sposób jego wykorzystania do oceny projektów kreatywnych,
  • zależności między docelową pozycją marki, pomysłem kreatywnym i realizacjami kreatywnymi,
  • zasady współpracy między reklamodawcą, działem obsługi klienta w agencji reklamowej i działem kreatywnym agencji,
  • sposoby wykorzystywania technik kreatywnych do tworzenia efektu świadomości marki oraz komunikowania pozycji marki,
  • kryteria stosowane podczas podejmowania decyzji o wyborze elementów marki,
  • sposoby budowania świadomości marki i wizerunku marki przez opakowanie,
  • zasady opracowywania tekstów reklamowych,
  • metody stosowane w badaniach pozycji marki,
  • techniki komunikowania pozycji marki w serwisie internetowym.


  • Adresaci:

    Publikacja jest przeznaczona dla osób pracujących przy projektach kreatywnych: neklamodawców oraz pracowników działów obsługi klienta i działów kreatywnych w agencjach reklamowych.

    Szczegóły towaru


    ISBN: 978-83-7526-626-9 , Oprawa: miękka , Format: B5 (176 x 250 mm) , 200
    Rodzaj: podręcznik biznes , Medium: książki (WKP)
    Dział: Biznes i zarządzanie / Marketing i PR
    Kod: OFE-0276:W01P01 Miejsce wydania: Kraków

    Informacje biograficzne autorów