Przeglądaj produkty -> wyniku wyszukiwania
Znaleziono 1 produktów: [1/1]  

book



Dodaję do koszyka

Zarządzanie marką

Co zrobić, by marka była silna, dostrzegana i doceniana przez nabywców?

więcej

Autorzy: Jacek Kall, Ryszard Kłeczek, Adam Sagan,
Seria:  ZARZĄDZANIE i MARKETING
Wydawnictwo:  Wolters Kluwer Polska
Kod: OFE-0213:W02D01  Ilość w paczce: 20

Realizacja:
Cena podstawowa brutto: 59,00 zł.
Twoja cena brutto już od: 53,10 zł. ( Oszczędzasz: 5,90 zł. )

Spis treści: 

O autorach
str. 9

Wstęp
str. 11

Wstęp do wydania drugiego
str. 13

Rozdział 1.Silna marka z punktu widzenia nabywcy
str. 15


Ryszard Kłeczek

Świadomość marki i jej rola w procesie zakupu
str. 16

Wizerunek marki
str. 19

Siła, korzystność i wyjątkowość skojarzeń składających się na wizerunek marki
str. 22

Lojalność wobec marki
str. 28

Zadania
str. 35

Rozdział 2.Techniki pomiaru świadomości marki
str. 36


Ryszard Kłeczek

Pomiar przywołania marki
str. 36

Pomiar rozpoznania marki
str. 37

Pomiar świadomości kategorii produktu
str. 38

Pomiar rozpoznania kategorii produktu
str. 39

Zadania
str. 39

Rozdział 3.Badania jakościowe wizerunku marki
str. 40


Ryszard Kłeczek, Adam Sagan

Cel i zasady badania wizerunku marki
str. 40

Technika swobodnych skojarzeń
str. 41

Technika wolnych list i analiza dziedziny w badaniach wizerunku marki
str. 46

Analiza struktury wizerunku marki
str. 51

Techniki drabinowe w badaniach wizerunku marki
str. 55

Zadania
str. 70

Rozdział 4.Badania ilościowe wizerunku marki
str. 71


Ryszard Kłeczek, Adam Sagan

Techniki pomiaru i analizy wizerunku marki w badaniach ilościowych
str. 71

Mapy percepcji i analizy struktury kategorii produktu
str. 76

Konstruowanie map percepcji - najprostsze metody
str. 80

Skala dyferencjału semantycznego w badaniach wizerunku marki
str. 84

Inne metody budowy map percepcji i map preferencji
str. 88

Ślepe testy
str. 109

Zadania
str. 120

Rozdział 5.Pomiar efektów behawioralnych
str. 121


Ryszard Kłeczek, Adam Sagan

Techniki pomiaru efektów behawioralnych
str. 121

Pomiar satysfakcji i lojalności wobec marki
str. 123

Zadania
str. 136

Rozdział 6.Wprowadzanie marki na rynek
str. 137


Ryszard Kłeczek

Wybór rynku docelowego i pozycjonowanie marki
str. 137

Testowanie koncepcji oferty (marki lub submarki)
str. 140

Kryteria doboru elementów marki
str. 147

Procedura wyboru elementów marki
str. 159

Testowanie elementów marki
str. 161

Przykłady udanego wprowadzenia nowych marek na rynek
str. 165

Zadania
str. 175

Rozdział 7. Zarządzanie portfelem marek
str. 177


Ryszard Kłeczek

Poszerzenia marki
str. 178

Mapa marki
str. 192

Rewitalizacja marki
str. 200

Metody szacowania siły marki - Interbrand
str. 203

Zadania
str. 208

Rozdział 8. Reklama jako instrument marketingowy wspierający wizerunek marki
str. 209


Ryszard Kłeczek, Adam Sagan

Techniki kreatywne w konstrukcji reklamy - matryca Rossitera-Percy'ego
str. 212

Techniki przyciągania uwagi w reklamach prasowych
str. 225

Testy reklamowe
str. 228

Badania reklamy - modele i pomiary
str. 238

Analiza treści reklam
str. 253

Zadania
str. 255

Rozdział 9.Finansowe aspekty wartości marki
str. 256


Ryszard Kłeczek

Marketingowe czynniki wzrostu wartości marki
str. 257

Decyzje marketingowe zwiększające wartość marki
str. 262

Controlling i tracking w zarządzaniu marką
str. 270

Zadania
str. 279

Rozdział 10.Wykorzystanie koncepcji marki przez sieci detaliczne
str. 281


Jacek Kall

Identyfikatory sieci detalicznej jako marki
str. 284

Motywy stosowania marek własnych i powody ich rynkowych sukcesów
str. 287

Produkty objęte markami własnymi
str. 293

Kategorie marek własnych na rynku dóbr częstego zakupu
str. 295

Zarządzanie portfelem marek własnych
str. 301

Komunikacja marketingowa marek własnych
str. 303

Strategia producentów wobec marek własnych
str. 304

Zadania
str. 307

Bibliografia
str. 309

Indeks
str. 317


Ukryj

Opis:

Wiele firm może szybko skopiować niemal każdą innowację pojawiającą sią na rynku, O ile jednak łatwo jest naśladować cechy produktu, o tyle trudno imitować siłę marki, dlatego może się ona przyczynić do utrzymania trwałej przewagi konkurencyjnej. Poza tym cechy produktów zmieniają się, na przykład za sprawą rozwoju technologicznego, a siła marki może być utrzymywana przez dłuższy czas.
We współczesnej gospodarce wzrasta liczba osób zajmujących się, zarządzaniem marką. Dla nich właśnie przeznaczona jest ta książka. Autorzy odpowiadają w niej na dwa podstawowe pytania: co zrobić, by marka była silna, dostrzegana i doceniana przez nabywców, i jak zwiększyć wartość marki, to znaczy jej zdolność do długoterminowego generowania gotówki.

W książce szczegółowo omówiono takie zagadnienia, jak:

  • świadomość i wizerunek marki, lojalność wobec marki oraz mechanizm oddziaływania marki na decyzje zakupowe,
  • sposoby pomiaru świadomości i wizerunku marki oraz świadomości kategorii produktu,
  • skuteczne wprowadzanie marki na rynek (wybór rynku docelowego i pozycjonowanie marki, wybór elementów marki, testowanie koncepcji oferty i testy produktu),
  • zarządzanie portfelem marek,
  • techniki reklamowe używane do wspierania wizerunku marki oraz metody testowania reklam i pomiaru świadomości reklamy,
  • finansowe aspekty zarządzania wartością marki.

Szczegóły towaru


ISBN: 978-83-264-4277-3 , Oprawa: miękka , Format: B5 (176 x 250 mm) , 320
Rodzaj: poradnik , Medium: książki (WKP)
Dział: Biznes i zarządzanie / Marketing i PR
Kod: OFE-0213:W02D01 Miejsce wydania: Warszawa

Informacje biograficzne autorów