Przeglądaj produkty -> wyniku wyszukiwania
Znaleziono 36 produktów: [16/36]   poprzednie następne

book



Dodaję do koszyka

Zarządzanie marką

Co zrobić, by marka była silna, dostrzegana i doceniana przez nabywców?

więcej

Autorzy: Jacek Kall, Ryszard Kłeczek, Adam Sagan,
Seria:  ZARZĄDZANIE i MARKETING
Wydawnictwo:  Wolters Kluwer Polska - pakiety
Kod: OFE-0213;pakiet  Ilość w paczce: 20

Realizacja:
Cena podstawowa brutto: 76,70 zł.
Twoja cena brutto już od: 69,03 zł. ( Oszczędzasz: 7,67 zł. )

Opis:

Wiele firm może szybko skopiować niemal każdą innowację pojawiającą sią na rynku, O ile jednak łatwo jest naśladować cechy produktu, o tyle trudno imitować siłę marki, dlatego może się ona przyczynić do utrzymania trwałej przewagi konkurencyjnej. Poza tym cechy produktów zmieniają się, na przykład za sprawą rozwoju technologicznego, a siła marki może być utrzymywana przez dłuższy czas.
We współczesnej gospodarce wzrasta liczba osób zajmujących się, zarządzaniem marką. Dla nich właśnie przeznaczona jest ta książka. Autorzy odpowiadają w niej na dwa podstawowe pytania: co zrobić, by marka była silna, dostrzegana i doceniana przez nabywców, i jak zwiększyć wartość marki, to znaczy jej zdolność do długoterminowego generowania gotówki.

W książce szczegółowo omówiono takie zagadnienia, jak:

  • świadomość i wizerunek marki, lojalność wobec marki oraz mechanizm oddziaływania marki na decyzje zakupowe,
  • sposoby pomiaru świadomości i wizerunku marki oraz świadomości kategorii produktu,
  • skuteczne wprowadzanie marki na rynek (wybór rynku docelowego i pozycjonowanie marki, wybór elementów marki, testowanie koncepcji oferty i testy produktu),
  • zarządzanie portfelem marek,
  • techniki reklamowe używane do wspierania wizerunku marki oraz metody testowania reklam i pomiaru świadomości reklamy,
  • finansowe aspekty zarządzania wartością marki.

Szczegóły towaru


ISBN: 978-83-264-4277-3 , Oprawa: miękka , Format: B5 (176 x 250 mm) , 320
Rodzaj: poradnik , Medium: pakiet
Dział: Biznes i zarządzanie / Marketing i PR
Kod: OFE-0213;pakiet Miejsce wydania: Warszawa

Informacje biograficzne autorów